El auge del entorno sin cocina demuestra que, a veces, se necesita un pueblo para garantizar la direccionabilidad en el futuro. Banana Boat, una marca de protección solar, ha confiado históricamente en la publicidad programática para llegar a su audiencia. Al ver la pérdida de las cookies de terceros en el horizonte, la marca se asoció con dos agencias de publicidad para encontrar opciones de direccionamiento a prueba de futuro en todos los entornos de navegación. Una de esas agencias, Xaxis Miami, incorporó a Lotame y a otros socios, demostrando lo que puede hacer una colaboración de todo el sector.
El desafío
Ante la inminente pérdida de las cookies de terceros, Banana Boat necesitaba encontrar una forma de ampliar la segmentación programática de la audiencia y demostrar el rendimiento en entornos de marketing sin cookies.
La solución
Para su primera campaña de vídeo de targeting cookieless, la agencia con la que se asoció Banana Boat recurrió a Lotame, utilizando Panorama ID™ y Data Exchange.
"Ha sido una oportunidad increíble trabajar junto a Lotame, Xaxis y PubMatic, demostrando que las soluciones cookieless pueden ofrecer excelentes resultados como los obtenidos para Banana Boat utilizando el Invest DSP de Xandr." - Patrick Casal Director Senior LATAM, Xandr
Los resultados
Banana Boat descubrió que la segmentación sin cookies no sólo funcionaba, sino que aumentaba la escala en todos los navegadores, con o sin cookies.
Durante la campaña, la marca obtuvo los siguientes resultados:
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