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El identificador de privacidad de Lotame generó un 31% más de impresiones que las cookies en todos los navegadores
CIUDAD DE MÉXICO - Lotame (www.lotame.com), el único proveedor de soluciones de datos flexibles para probar la conectividad en el futuro e impulsar el rendimiento en todas las pantallas, anunció hoy los resultados de un estudio realizado con MediaMath para probar la viabilidad de una estrategia de orientación de datos de terceros sin cookies en todos los entornos de navegación. Comparando los resultados entre una campaña de una marca financiera global ejecutada con cookies de terceros y otra a través de Lotame Panorama ID, el estudio descubrió que Panorama ID generó un 31% más de impresiones que las cookies en todos los navegadores, así como un aumento del 22% en Chrome (donde las cookies de terceros todavía viven), lo que representa el alcance incremental que Panorama ID tiene más allá del espacio de las cookies.
"Un mundo sin cookies no es un futuro inminente, ya está aquí. La depreciación de las cookies de terceros ya ha comenzado, y nuestro trabajo con Lotame ha validado las campañas publicitarias sin cookies", dijo Guillermo Abud, Director General de MediaMath en LATAM. "Este es otro gran ejemplo de cómo la colaboración en el ecosistema de la publicidad digital - apoyando la web abierta - ofrece un claro camino hacia adelante para los anunciantes. Esta integración permite a los anunciantes aprovechar el Lotame Panorama ID para impulsar un mayor alcance de las audiencias de precisión premium a través de canales, plataformas y dispositivos para apoyar a los comercializadores ahora mismo y en el futuro."
Este estudio, el primero de su clase en América Latina, consistente en una campaña de beneficios de tarjetas de crédito, se dirigió a dos personas que mostraban un interés continuo en viajar a nivel local o en el extranjero, proporcionando mensajes en torno al turismo y los viajes. Los personajes eran "Tulum-inatis", adultos jóvenes solteros sin hijos, y "Lady and Lord Multitask", personas casadas de 29 a 45 años con hijos.
Aprovechando las capacidades de enriquecimiento del Panorama ID de Lotame, Lotame proporcionó los datos de alta calidad necesarios para transformar los personajes de la marca en audiencias segmentables. Utilizando los mismos parámetros de edad e intención de viaje, ambas audiencias se dirigieron a través de segmentos con cookies y segmentos sin cookies de Panorama ID, obteniendo estos últimos resultados superiores.
Además del aumento de las impresiones, la campaña Panorama ID vio:
Sebastián Yoffe, Director General para América Latina y Estados Unidos en Lotame. "La ironía es que la pérdida pendiente de las cookies de terceros terminó siendo positiva para la industria: ahora sabemos que la segmentación de la audiencia en un mundo sin cookies no sólo es viable sino que ofrece una mayor eficiencia y alcance".
En octubre de 2020, Lotame lanzó Lotame Panorama IDla única solución global enriquecida que da prioridad a la privacidad y que aporta identidad al tráfico web abierto. Como mecanismo de entrega para una extraordinaria profundidad de datos ricos y seudónimos, el Panorama ID promedio lleva más de 200 atributos de comportamiento.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id.
Panorama ID, El primer Identificador de privacidad de Lotame generó un 31% más de impresiones que las realizadas con la información de las cookies de terceros a través de todos los navegadores
Ciudad de México - Lotameel único proveedor flexible de soluciones de datos para pruebas de conectividad a futuro e impulsor de rendimiento a través de todas las plataformas, anunció hoy los hallazgos de su estudio realizado con MediaMath para probar la viabilidad de crear una campaña publicitaria segmentada sin el uso de cookies de terceros a través de todos los navegadores.
Al comparar los resultados de esta campaña realizada para una marca financiera global ejecutada con cookies de terceros y otra a través de la solución de Panorama ID se encontró que la solución de Lotame generó un 31% más de impresiones que la realizada con información de las cookies, asimismo registró un aumento del 22% en Chrome (donde las cookies aún están activas), lo que representa un incremento en el alcance de que tiene Panorama ID.
"Un mundo sin información de las cookies no es un futuro que se avecina, ya es una realidad. La devaluación de las cookies de terceros ya ha comenzado y nuestro trabajo con Lotame ha validado la creación de campañas publicitarias sin las cookies. Este es otro gran ejemplo de cómo la colaboración en todo el ecosistema de la publicidad digital, con el apoyo en la web abierta, ofrece un camino claro y eficiente para los especialistas en marketing. Esta integración permite a los anunciantes aprovechar la solución de Panorama ID de Lotame para impulsar un mayor alcance de audiencias con precisión premium a través de todos los canales, plataformas y dispositivos para respaldar a los especialistas en marketing ahora y en el futuroo", dijo Guillermo Abud, Gerente General para LATAM de MediaMath.
Este es el primer estudio sin cookies, de su tipo en América Latina y consistió en lanzar una campaña publicitaria de beneficios de tarjetas de crédito y se centró en dos segmentos de personas que mostraban interés en realizar viajes nacionales o al extranjero, proporcionándoles mensajes sobre turismo y viajes. Los segmentos fueron denominados "Tulum-inatis", conformado por personas solteras, adultos jóvenes sin hijos y "Lady and Lord Multitask", segmento creado por personas casadas de entre 29 y 45 años con hijos.
Aprovechando las capacidades de enriquecimiento de Panorama ID, Lotame proporcionó datos de alta calidad necesarios para transformar estos dos segmentos de la marca en audiencias a las que se pudo orientar la publicidad. Utilizando los mismos parámetros de edad e intención de viaje, ambas audiencias fueron dirigidas a través de segmentos con información de cookies y segmentos sin cookies de Panorama ID, este último arrojó resultados superiores.
Además del aumento de impresiones, la campaña con Panorama ID registró:
"Esta campaña no sólo destaca los éxitos de la segmentación cookieless sino también su capacidad para superar a la tecnología que está por desaparecer. La ironía es que la inminente pérdida de las cookies de terceros terminó siendo positiva para la industria: ahora sabemos que la orientación de las audiencias sin cookies no sólo es viable, sino que ofrece mayor eficiencia y alcance", dijo Sebastian Yoffe, Director Gerente para América Latina y comunidad Hispana en Estados Unidos de Lotame.
En octubre de 2020, Lotame lanzó Panorama IDla única solución global enriquecida que prioriza la privacidad y que brinda identidad al tráfico en la web abierta. Convirtiéndose en un mecanismo de entrega para una extraordinaria riqueza de datos y con anonimato de datos personales, Panorama ID tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento.
Para obtener más información sobre cómo Panorama ID de Lotame crea un ecosistema de publicidad digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id