Singapur, SG - (18 de febrero de 2021) - Lotame (www.lotame.com), el proveedor líder mundial de soluciones de enriquecimiento de datos para impulsar el conocimiento de los clientes y convertir a las personas en publicidad dirigida, ha anunciado hoy los resultados de una encuesta en profundidad sobre "Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para vendedores y editores". El informe examina cómo los editores digitales y las marcas están abordando el panorama post-cookie. Se encuestó a 200 responsables de la toma de decisiones en medios digitales y marketing en todo Singapur durante diciembre de 2020.
Entre las principales conclusiones se encuentran:
El 59% de los profesionales del marketing afirma que se necesitan múltiples soluciones de identidad interoperables.
Ante la creciente normativa sobre privacidad, no es de extrañar que se aceleren los esfuerzos del sector por resolver la crisis de identidad. Cuando se les pregunta por la identidad, el 59% de los profesionales del marketing creen que el futuro pasa por múltiples soluciones de identificación interoperables. Sólo el 13% no siente la necesidad de ninguna solución de identidad.
En el caso de los editores, casi un tercio (32%) ya dispone de una solución de identidad, mientras que más de un tercio (38%) está buscando una. Nuestros resultados también muestran que tanto los profesionales del marketing como los editores siguen buscando una solución de gráficos de identidad: casi el 60 % ha admitido que tiene previsto utilizar una en los próximos 6 meses o un año.
"El sector de la publicidad digital se está preparando para un futuro sin cocinas y el tema de la identidad es ahora más urgente que nunca", dijo Fred Marthoz, Director General - Asia de Lotame. "Aunque estamos viendo una proliferación de diversas soluciones de identificación en toda la industria, los resultados de nuestra investigación refuerzan la necesidad de identificadores basados en las personas y soluciones interoperables que mantengan la transparencia, la privacidad del consumidor y estén abiertas a todos."
La estrategia de "sólo contexto" divide a vendedores y editores.
Muchos están posicionando la segmentación contextual como un remedio para la eliminación de las cookies de terceros, pero ¿es esa la solución definitiva? Cuando se les pregunta sobre la capacidad de la segmentación contextual para sustituir a la segmentación por audiencias, el 71% de los profesionales del marketing no confían en la estrategia cuando se utiliza por sí sola. Sin embargo, los editores están bastante seguros (66%) de que su segmentación contextual puede sustituir a la segmentación por audiencias.
"Como muestra el estudio, existe una desconexión real entre lo que quieren los profesionales del marketing y en lo que invierten los editores", afirma Marthoz. "La segmentación contextual es una de las muchas herramientas útiles para los profesionales del marketing, pero, como hemos visto y oído, los profesionales del marketing quieren y necesitan opciones sobre cómo llegar a los consumidores a lo largo de su viaje."
Si bien las estrategias de datos de primera mano son importantes, la precisión de esos activos después de COVID es una preocupación clave para los vendedores.
La recopilación de datos de origen es primordial para los profesionales del marketing y los editores, pero la mayoría de los profesionales del marketing tienen al menos algunas preocupaciones sobre sus activos. Casi la mitad de los profesionales del marketing (47%) informaron de la falta de precisión de los perfiles de datos después de COVID, mientras que casi el 45% confía en el enriquecimiento de los datos para encontrar nuevas audiencias. La mitad de los profesionales del marketing señalan que los datos de origen son difíciles de recopilar, ya que no tienen acceso al punto de venta, y el 35% señala que la escala es un problema. En relación con esto, el 45% de los profesionales del marketing no está de acuerdo ni en desacuerdo con que depender de los activos de datos de origen de los editores sea una buena solución a la depreciación de las cookies de terceros.
Los editores también están adoptando métodos de enriquecimiento de datos de primera mano. Más de un tercio (34%) utiliza datos de encuestas y paneles, y casi una cuarta parte (23%) utiliza datos de los vendedores. El 17% necesita ayuda para encontrar socios de datos de calidad.
"En el mundo actual, centrado en la privacidad e impulsado por los consumidores, los datos de origen son una prioridad", dijo Marthoz. "Pero para escalar, los profesionales del marketing necesitan ir más allá, y nuestro estudio así lo afirma. El enriquecimiento de los datos permite a los profesionales del marketing obtener una visión panorámica de los consumidores en evolución, al tiempo que permite a los editores monetizar más su rico inventario y su base de clientes. Nuestra solución de identidad enriquecida e interoperable -Panorama ID- está construida para levantar todos los barcos, por así decirlo, ayudando a los profesionales del marketing a encontrar e involucrar a los consumidores y permitiendo a los editores monetizar todo su inventario."
En octubre, Lotame lanzó Lotame Panorama IDla única solución global enriquecida que aporta identidad al tráfico web abierto. En lugar de basarse en las direcciones de correo electrónico de los usuarios conectados, Panorama ID une los datos de la web, los móviles, la CTV y los clientes. Panorama ID está ganando apoyo en todo el ecosistema.
Para saber más sobre cómo Lotame Panorama ID construye un ecosistema publicitario digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id